Pennines來了，又一家歐洲潮牌悄然流行在中國潮流

 行業(yè)動態(tài)     |      2019-08-13 11:23
隨著經濟的發(fā)展，國民生活水平的提高，國人的審美水平也發(fā)生了翻天覆地的變化。千篇一律、中規(guī)中矩的物品，已經不再是吸引中國人消費的主力產品，更加個性化、創(chuàng)意化、國際化的產品成為新生代追捧的主流。現如今，做為中國市場的消費主力軍的90、00后，他們崇尚個性、講究品質，每一件物品都希望與眾不同。其中最重要的體現，就是穿衣打扮風格的轉變，潮牌服裝已經成為區(qū)分young和old的重要標簽之一。

何為潮牌?在很多人眼中，日風、韓流代表著潮牌風向，其實追溯潮牌的真正發(fā)源地，有一個圣地不得不提，它就是熱衷時尚潮流的群體所熟知的英倫之都——倫敦。做為工業(yè)革命的發(fā)源地，朋克文化的發(fā)源地，倫敦，誕生了太多人們耳熟能詳的世界潮流品牌Burberry、Topshop、Boy London、King Apparel等等。

今天我們要介紹的潮牌服裝品牌Pennines，也是英國潮牌的杰出代表。它源自英國百年傳奇“Pennine Way”，精神內核是一種崇尚自由又敢于顛覆的貴族精神。Pennines品牌起源于1965年，從品牌核心口號“KEEP WALKING ON”(中譯：不斷前行)不難看出，它時刻為年輕時尚群體代言，始終站在時尚最前沿，去捕捉年輕潮流群體的心聲，聚焦他們熱衷的休閑時尚潮流，為他們量身打造英倫精神、時尚設計、精工品質完美結合的潮牌服飾。Pennines一經問世就受到了倫敦年輕群體的熱捧，喜歡搖滾樂的PUNK朋克一族、街頭極限運動者、標新立異的在校學生等，都是Pennines的忠實粉絲。

Pennines定位于18-35歲的年輕人群，歷經實踐佐證，如今已發(fā)展為英國家喻戶曉的時尚街頭潮流品牌。同時，Pennines希望借助國際市場的開拓，不斷豐富品牌內涵和外延，實現品牌的多元化。2017年Pennines正式登陸中國市場，致力于英倫精神與中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在碰撞中融合共生，希望成為引領新生代張揚個性、追求自由、不斷顛覆和創(chuàng)新的潮牌風向標。

中國的新新人類，有著自己獨特的個性標簽。他們標新立異，大膽創(chuàng)新、不拘一格，較之國際上的奢侈品牌，他們更喜歡個性鮮明、文化特質突出、時尚動感、創(chuàng)意和設計感十足且品質極高的服飾。他們不追求大牌，因為他們足夠自信“穿什么，什么就是大牌”。這和Pennines一直倡導的品牌核心要義高度契合。Pennines的潮牌服裝以前衛(wèi)設計、緊追潮流、彰顯個性、充滿激情與創(chuàng)意圖案的服飾及周邊產品為主，產品以刺繡工藝做為主打，從產品整體風格到細微之處，都盡顯高品質休閑時尚潮流特質。

Pennines目前在國內的商業(yè)零售采取線下實體與線上營銷的雙驅動模式。實體方面，Pennines選址在核心城市的重點商業(yè)區(qū)購物中心，以品牌一貫遵循的主視覺設計風格進行店面的設計與陳列，為廣大擁躉帶來品質保證的正品服務和購物體驗。在線上，目前Pennines京東旗艦店已正式上線運營，其它主流電商平臺的Pennines旗艦店也將陸續(xù)推出。